Ein Online-Kurs für alle, die lernen wollen, wie man Marketing- und Markenkommunikationsstrategien für eine Vielzahl von Produkten und Unternehmenstypen umsetzt.

Programm
48 Lektionen, 220 akademische Stunden.

Einführendes Thema
Das Wesen der Marketingstrategie
Klassische Arten von Strategien
Strategische Zielsetzung

Wie man die Kompetenzen eines Marketingstrategen entwickelt
Was für die strategische Entscheidungsfindung erforderlich ist
Systemisches Denken
Vorausschauendes Denken
Kreatives Denken

Situationsanalyse
Ebenen der Situationsanalyse
Analyse der Makroumgebung
Analyse des Mikroumfelds
SWOT-Analyse
Markteinschätzung: Volumen und Anteil

Kundenstrategie
Positionierung der Kundenstrategie im Geschäftsmodell
Kunden- und Wertversprechen
Kundensegmentierung
Karte der Kundenerfahrung
Hinter den Kulissen des Kundenerlebnisses
Marketingmanagement auf der Grundlage der Kundenstrategie
Ergebnis und Vorlagen

Produktportfolio-Strategie
Warum brauchen wir eine Portfoliostrategie und was hat das Marketing damit zu tun?
ABC-XYZ-Analyse
Produktlebenszyklus-Analyse
Produktportfolio-Analyse nach BCG-Matrix
Produktportfolio-Analyse auf der Grundlage der Mckinsey/General Electric-Matrix
Produktportfolio-Rahmenwerk

Die Marke des Unternehmens
Was ist eine Marke und wie funktioniert sie für ein Unternehmen?
Markenplattform und Instrumente zur Markenentwicklung
Markenarchitektur und -strategie

Wie man eine Kommunikationsstrategie für eine Marke entwickelt
Die Basis einer Kommunikationsstrategie
Suche nach Erkenntnissen und eine Kommunikations-SWOT-Analyse.
Kernbotschaft
Architektur des Unternehmens
Ausführung: Instrumente und Medienplan

Geschäftsmodelle
Arten von Geschäftsmodellen
Algorithmus von Geschäftsmodellen
Wie man Geschäftsmodelle in der Praxis anwendet

Preisgestaltung
Was ist Preisgestaltung?
Instrumente der Preisgestaltung
Zielgruppen- und Preisforschung
Preisgestaltung und Strategie

Werbe- und Verkaufsstrategie
Was gehört zur Verkaufsförderung und Verkaufsstrategie?
Wege der Verkaufsförderung
Kanäle zur Lead-Generierung
Verkaufskanäle
Verkaufsmethodik
Wie man eine Verkaufs- und Werbestrategie aufbaut und umsetzt
Metriken des Geschäftsmodells

Wie man eine Strategie so gestaltet, dass sie gekauft wird
Wie man eine überzeugende Präsentation erstellt
Wie man Daten richtig visualisiert
Das Fach ermöglicht es den Schülern, die Werkzeuge der Visualisierung und Präsentation von grafischen und textlichen Informationen für eine breite Palette von Personen, die Verarbeitung von grafischem und textlichem Material mit Hilfe von Software-Tools und Content-Plattformen zu erlernen.

Abschlussprüfung